JURA intensyfikuje swoje działania w segmencie kawy i intensywnie angażuje się w nowy i dalszy rozwój ekspresów do kawy. W 1986 roku wprowadzenie na rynek pierwszego automatycznego ekspresu do kawy i espresso stanowiło prawdziwy krok milowy. Mimo to firmie JURA zaczyna brakować powietrza. Jako przedsiębiorstwo w pełni zintegrowane, z szerokim portfolio produktów i koncentrujące się na nasyconym rynku krajowym, ma niewiele perspektyw dla zdrowego wzrostu, który pozwalałby na trwałe inwestycje w przyszłości. Struktury uniemożliwiają wygenerowanie wystarczających środków na produkcję i rozwój rynku. Pomimo tego miecza Damoklesa dział rozwoju pracuje bez wytchnienia nad udoskonaleniem ekspresu automatycznego. Cel, jakim jest przeniesienie jakości kawy z profesjonalnego ekspresu dla gastronomii na urządzenie domowe w przystępnej cenie, okazuje się być dużym wyzwaniem dla wszystkich zaangażowanych w projekt.