Niedobór surowców podczas II wojny światowej stawia przed inżynierami firmy JURA ogromne wyzwania. Muszą projektować produkty tak, aby można je było częściowo wykonać z metalowych ścinków pochodzących z innych firm i nauczyć się, jak najlepiej wykorzystywać istniejące surowce. Odpowiedzialne i ostrożne korzystanie z cennych zasobów jest trwale wpisane w DNA firmy.
Ograniczenia importowe zwiększają popyt na produkty krajowe. Okoliczność ta pomaga firmie stabilnie się rozwijać. Przed wybuchem wojny JURA zatrudnia 80 osób, a do końca wojny liczba pracowników wzrasta do około 400. Z powodu reglamentacji gazu elektryczne płyty grzewcze są pożądane bardziej niż kiedykolwiek, a JURA produkuje je w ogromnych ilościach.
Nowa radość życia pod koniec dekady inspiruje bogactwem pomysłów. JURA jako pierwsza firma na świecie opracowała pierwsze żelazko z regulatorem; temperaturę można precyzyjnie dostosować do rodzaju tkaniny.