Receptą na sukces w tym czasie jest dywersyfikacja. JURA konsekwentnie realizuje tę recepturę i stale wymyśla innowacje. Pierwsze na świecie żelazko ze stopą z chromowanej stali czy premiera żelazka z podwójną parą to tylko dwa przykłady.
Coraz więcej mieszkańców Europy Środkowej wyjeżdża na wakacje na plaże Adriatyku lub Riwiery. Tam, a także od pracowników-imigrantów, którzy przenieśli się na północ, dowiadują się o innej formie picia kawy: espresso. Aby móc cieszyć się „ognistą włoską” w domowym zaciszu, JURA już w 1977 roku wprowadziła do swojej oferty pierwszy tłokowy ekspres do kawy, który zwieńcza każdą kawę zniewalającą pianką – cremą. Wkrótce posiadanie ekspresu do kawy w kuchni stało się szykowne, co bezpośrednio przełożyło się na wyniki sprzedaży JURA.