Globalny kryzys gospodarczy rzuca swój mroczny cień na całą kulę ziemską. Odważni pionierzy przeciwstawiają się złym nastrojom, przełamując nowe schematy. W Niederbuchsiten Leo Henzirohs, młody wynalazca, ośmiela się zmienić paradygmaty i nie zadaje sobie, jak inni, pytania, co może wyprodukować i komu to sprzedać, ale… „Czego ludzie potrzebują, aby ułatwić sobie pracę?”. Nietypowe jak na tamte czasy podejście marketingowe pozwoliło mu na osiągnięcie przełomu. Założył firmę JURA, która produkowała szeroką gamę elektrycznych urządzeń gospodarstwa domowego.
Wraz ze zbliżającym się wybuchem II wojny światowej konsumpcjonizm, a co za tym idzie popyt na tego typu produkty drastycznie spada. Jednak zapotrzebowanie na informacje rośnie w szybkim tempie. JURA widzi w tym szansę i oferuje odbiorniki radiowe; dla gospodarstw domowych o ograniczonym budżecie nawet w formie sprzedaży ratalnej. Henzirohs dzięki swojej ofercie staje się najlepszym sprzedawcą urządzeń radiowych w Szwajcarii. Częścią recepty na sukces jest dział napraw, który dba o to, aby produkty JURA zachowały swoją wartość i długo służyły.