Podczas wyboru produktu marki premium klient bierze pod uwagę zarówno aspekty racjonalne, jak i emocjonalne. Współpraca z gwiazdą tenisa Rogerem Federerem miała na celu wzmocnienie aury otaczającej naszą markę. Ten charyzmatyczny sportowiec jest ambasadorem marki JURA od 2006 roku. Nasza współpraca okazała się ogromnym sukcesem, ponieważ nikt inny nie uosabia tak dobrze kluczowych wartości marki, takich jak szwajcarskie pochodzenie, precyzja, elegancja, wydajność i ciągły rozwój. Federer jest ikoną Szwajcarii – rozpoznawalny, szanowany i podziwiany na całym świecie. Inspiruje miliony ludzi zarówno na korcie, jak i poza nim oraz zalicza się do grona najbardziej wiarygodnych celebrytów na świecie. Dzięki temu odgrywa bardzo ważną rolę, zwłaszcza w budowaniu globalnej marki.

Federer ceni sobie wieloletnią współpracę z JURA i dostrzega podobieństwa między sukcesami w sporcie i sukcesami w biznesie. „Kluczem do pozostania na szczycie jest nieustanny rozwój przy jednoczesnym pozostaniu wiernym samemu sobie. Tylko wtedy, gdy potrafisz krytycznie podejść do samego siebie, możesz prowadzić kreatywne dyskusje i procesy myślowe, które zaowocują nowymi pomysłami i rozwiązaniami, a ostatecznie staną się źródłem innowacji” – mówi.

Marka JURA jest tak mocno skoncentrowana na automatycznych ekspresach do kawy, jak Federer na swoim sporcie. „Podczas gry muszę nieustannie podejmować decyzje dotyczące każdego uderzenia. Czasami konsekwentne kontynuowanie gry w wybrany sposób wymaga nie lada odwagi. Ale im częściej coś robisz, tym bardziej naturalne jest to dla Ciebie. Stajesz się specjalistą, który jest coraz silniejszy, lepszy i bardziej pewny siebie. Na tym właśnie polega sekret długofalowego sukcesu”.

Ambasador marki uważa, że hasło przewodnie JURA zostało idealnie dobrane: „Świeżo mielona, nie z kapsułki – stanowi idealne podsumowanie wartości reprezentowanych przez markę. Producentowi ekspresów do kawy bardzo zależy na jakości kawy i szerokiej ofercie specjałów dostępnych za naciśnięciem jednego przycisku”. Lecz dla Federera łatwa obsługa i czyszczenie są również ważne. „Ludzie mają coraz mniej czasu, dlatego tak ważne jest, ułatwiać sobie życie i oszczędzać czas”.

Krótko przed poproszeniem go o zostanie ambasadorem marki JURA, Federer kupił automatyczny ekspres do kawy JURA. Wyjaśnia dlaczego: „Te urządzenia są bardzo estetyczne. Ale liczy się nie tylko wzornictwo, lecz również jego intuicyjna obsługa. A poza tym przyrządza niesamowitą kawę”.

Federer bardzo interesuje się rozwojem firmy: „Jestem ambitny, dlatego chcę pozytywnie podejść do mojej roli ambasadora marki, maksymalnie się zaangażować i dać z siebie wszystko. Widziałem, jak firma coraz bardziej się angażowała i rozwijała przez lata. I to jest niezwykłe. JURA nigdy nie spoczywa na laurach. Nigdy nie stoi w miejscu, zawsze patrzy w przyszłość. Bycie ambasadorem marki napełnia mnie dumą, dlatego niezmiernie cieszę się na naszą przyszłą współpracę”. Podobnie jak my!